Bentornati a Runway, dove vi presentiamo dal fronte della rivoluzione della moda digitale. In questa edizione speciale, ti diamo uno sguardo dall’interno sulla Metaverse Fashion Week (MVFW), che si terrà dal 28 al 31 marzo.
Giunta alla sua seconda edizione, Metaverse Fashion Week (originariamente lanciata da UNXD e Decentraland) sta dimostrando l’interoperabilità attraverso la collaborazione con metaverses Spatial – il più grande social network 3D – e Over the Reality, una piattaforma AR basata su blockchain.
L’MVFW dell’anno scorso è stato contrassegnato da problemi tecnici, ritardi significativi e display corrotti a causa della mancanza di sofisticatezza nelle capacità di progettazione 3D di Decentraland. Nonostante questi problemi tecnici, Decentraland ha registrato 108.00 partecipanti unici in cinque giorni, con oltre 7.000 dispositivi indossabili acquistati, per un totale di circa $ 77.000.
Cosa aspettarsi quest’anno
Martedì mattina presto, ora di Hong Kong, abbiamo fatto una videochiamata con la dottoressa Giovanna Graziosi Casimiro, Head of Metaverse Fashion Week, mentre stava ancora vivendo le ultime ore di lunedì a San Paolo. Gigi, come preferisce essere chiamata, ha dato il via alla conversazione dicendo: “chiunque sul pianeta può venire a vedere le sfilate gratuitamente, rendendo così la Metaverse Fashion Week uno spazio per riunire persone, generazioni e altro ancora”.
Quest’anno, ha spiegato Gigi, ci sarà meno attenzione agli acquisti. Invece, ci sarà una forte tendenza verso le competizioni dei creatori di marchi e comunità, in cui viene assegnato un premio invece di mostrare solo una collezione. Questo MVFW è anche contrassegnato da un aumento della co-creazione tra generazioni trasversali di designer, dove i marchi tradizionali collaborano con nuovi studi e nuovi designer. Inoltre, Gigi ci ha insegnato le emote, che sono animazioni 3D dei movimenti del corpo per i tuoi avatar che ti aiutano a darti un po’ più di personalità rispetto ai rigidi avatar in movimento del passato.
Credito: Metaverse Fashion Week
Due importanti novità di quest’anno sono la presenza di dispositivi indossabili collegati e un’area di benvenuto designata e mappe sono disponibili per i partecipanti per la prima volta alla ricerca di diverse attivazioni del marchio.
“Stiamo davvero cercando di fare un esperimento di un evento non solo in un posto, ma anche lavorando con diversi metaversi e provando eventi fisici”, ha detto Gigi a nft ora. “Stiamo esplorando come creare quelle comunità a livello globale all’interno dei nostri computer e poi riportarle sul piano fisico”.
Attrezzatura virtuale Adidas
Credito: Adidas Originals
Uno degli eventi più attesi di quest’anno al MVFW è il debutto di Adidas di un’esperienza immersiva incentrata sulla comunità in cui gli utenti possono provare Virtual Gear, la prima collezione di abbigliamento digitale del marchio. Prima di questa attivazione, gli utenti potevano godersi il proprio Virtual Gear solo come immagine del profilo con l’atelier Adidas, uno strumento per lo styling delle immagini del profilo con marchio. Ora, i possessori di Virtual Gear NFT possono collegarsi a un gemello digitale 3D del loro Virtual Gear che il loro avatar Decentraland può indossare all’interno del mondo virtuale.
Esperienza virtuale DKNY.3
DKNY continua la sua partecipazione alla Metaverse Fashion Week con DKNY.3, un’esperienza virtuale ispirata alla sua campagna Primavera 2023, If You Know You Know. Il tema di quest’anno onora le gemme nascoste e le istituzioni iconiche di New York, che rendono la città così speciale.
DKNY.3 offre un’esperienza unica e coinvolgente, portando l’energia dinamica della città nel mondo virtuale. L’edificio di quattro piani è composto da una boutique DKNY, una pizzeria in stile newyorkese, una galleria d’arte e una lounge sul tetto che offre viste mozzafiato sullo skyline della città. La festa notturna ufficiale di chiusura del MVFW si svolgerà al DKNY.3, ospitata dalla supermodella del MVFW Tangpoko, dai DCL Babydolls e dal DJ dal vivo Sarah Main.
MAD Global, un’agenzia di produzione che collega blockchain e tecnologie immersive, collabora con Luis Fern – un creativo ibrido specializzato nella creazione di esperienze significative attraverso il design – e MetaMundo, un marketplace curato per scene e risorse 3D per curare una vetrina di moda digitale, design, e arte. I partecipanti possono aspettarsi sculture 3D, indumenti digitali 3D, opere d’arte e NFT, video ed esperienze virtuali di prova. La vetrina include i seguenti artisti, designer e marchi: La vetrina include i seguenti artisti, designer e marchi: Artisant, Code Couture, CuteCircuit, Stephy Fung, Eyes of Fashion, KRWN, Ilona Song, IoDF, Mutani, Nova Lorraine, Rick Dick, Style 3D e Sam J.
DRESSX e DUNDAS
Credito: Dundas D21
DRESSX dà il via alla Metaverse Fashion Week con una sfilata di moda digitale con dieci look della collezione DUNDAS D24 Paris Fashion Week in collaborazione con lo studio 3D UME. Il concetto di “vedi ora, indossa ora” continuerà mentre DUNDAS e DRESSX renderanno i look di moda immediatamente indossabili su foto e avatar direttamente dalla passerella, con gemelli digitali disponibili durante lo spettacolo per il pubblico. Lo sfondo per le opere d’arte digitali sarà l’Opéra di Parigi, dove si è svolta la sfilata DUNDAS D24 Paris Fashion.
I look della passerella sono disponibili per l’acquisto come NFT indossabili su nft.dressx e sul marketplace DCL. Gli acquirenti di DUNDAS NFT in anticipo potranno indossare i loro look sugli avatar di Decentraland durante la sfilata di moda digitale.
Tommy Hilfiger torna al MVFW con un programma di quattro giorni che integra moda, arte e innovazione. In collaborazione con DRESSX e l’artista Vinnie Hager, Tommy Hilfiger mira a promuovere l’espressione di sé nel mondo digitale, offrendo esperienze coinvolgenti, indossabili digitali e NFT in edizione limitata per l’acquisto.
DRESSX presenterà la collezione di dispositivi indossabili di Tommy Hilfiger nel metaverso, consentendo ai visitatori di creare il proprio look personalizzato ispirato a Tommy con l’intelligenza artificiale. I design vincenti saranno prodotti e resi disponibili come indossabili digitali.
Allenatore e Zero10
COACH SVELA LA CAMPAGNA “IN MY TABBY” CON LIL NAS X
Coach ha ampliato la sua collaborazione con Zero10, una piattaforma di moda in realtà aumentata, introducendo un nuovo spazio di vendita al dettaglio. Lo spazio consentirà ai clienti di sperimentare la rinomata borsa Tabby del marchio, nonché di acquisire modelli realizzati in tandem con Zero10. Questa mossa fa parte dell’ultima campagna di Coach, In My Tabby, con Lil Nas X, Camila Mendes e Mitsuki Kimura (alias Kōki).
Collezione Ipnotizzatore di Auroboros
Credito: Auroboros
Auroboros, la casa di moda di lusso scienza/tecnologia, presenterà un assaggio della loro prossima collezione, Mesmer, in un coinvolgente showroom virtuale con sede nel Luxury District di Decentraland. La presentazione si svolgerà insieme a un omaggio di ricerca digitale per il loro leggendario indossabile Serpent Armor, disponibile sul mercato di Decentraland.
Non vediamo l’ora di vedere queste attivazioni tanto quanto tutti i look che offrirai questa settimana.
